Luca Borgomeo, président de l'Association des téléspectateurs catholiques italiens, avait immédiatement demandé le retrait de cette publicité. Le groupe italien Benetton a annoncé sa décision de retirer un photomontage montrant le pape Benoît XVI embrassant sur la bouche l'imam Al-Azhar et s'est dit "désolé que l'utilisation de l'image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles".
«Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toutes ses formes», a indiqué dans un communiqué un porte-parole du groupe.
Benetton et son photographe Oliviero Toscani s'étaient rendus célèbres pour leurs photomontages provocateurs dans les années 90. Le photographe italien s'était engagé pour la liberté sexuelle, les malades du sida, et plus généralement contre les discriminations envers les communautés, races et cultures.
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